商家卖烟卡，宣传保真等信息。电商平台截图
用烟盒折叠的烟卡。新京报记者严澈摄
最近，香烟卡在小学生中相当流行。这种把牌打在地上，让它翻过来就赢的游戏，正逐渐成为无数孩子课后的新宠。
新京报记者近日登录电商平台发现，数百家店铺出售国内外不同品牌、不同规格的烟卡，价格从几元到数百元不等，不少商家已售出200多万单。
据了解，烟卡还根据卷烟品牌的价格和稀缺性进行分类，“与世界和谐”、“中华”等价格昂贵的卷烟是孩子们追捧的“王者”。此外，烟卡销售从上到下已经形成了完整的产业链，印刷和回收厂商都在试图在这股热潮中吸金。
比赛
烟的价格越高，烟的档次就越高。
放学铃声一响，一群背着书包的小学生迅速聚集在校园外的地上空，从口袋里掏出一叠叠叠叠叠好的卡片，拍打在地上。
“我根本无法控制它。我溜了出去，没注意就和朋友玩了。”在重庆工作的魏来告诉新京报记者，儿子小海最近迷上了烟卡，每天和朋友一起玩。“一开始只是玩几个游戏，现在不玩几个小时就不回家了。”
最近，一种香烟牌游戏在小学里流行起来。孩子们用烟盒折叠成长方形卡片，然后依次拍打在地上。在这个过程中，谁能把对方的烟卡射过来，谁就赢得了最后的胜利，游戏奖励就是对方的烟卡。
在微博中，“烟卡成为小学生新宠”早已成为热门话题，阅读量超过1000万。在抖音平台上，相关播放量达到24.9亿次。据几个小学生说，对香烟牌游戏的热情源于它的好玩和好玩。“周围的同学都在打烟牌。谁不加入，就没有共同话题，也没有别的游戏可玩。”
但是，随着烟卡的吹，很多家长开始头疼了。
“一开始我觉得打烟牌很正常。毕竟我小时候也玩过类似的游戏，这期间也远离过电子游戏，但渐渐觉得孩子有点过度沉迷了。”魏来说，除了打游戏，儿子每天回家都会向他要成品烟盒。“我总是在上下学的路上盯着地面，生怕漏掉烟盒，甚至会去垃圾桶里找。”
浙江80后刘浩也有这个问题。自从儿子迷上了这个游戏，就天天找他要烟卡。“他手里有20多张烟卡，还经常跟我说他同学手里有近百张，他要那么多。”
不抽烟的刘浩只能向他的同事和朋友求助。“每天我都会问朋友，他们抽完了没有。这样我就可以把空烟盒带回家了。”
更让他无奈的是，随着孩子对烟卡迷恋的加深，他逐渐看不起自己每天收集的烟盒。经过一番了解，才发现原来的烟卡也是根据香烟品牌的价格和稀缺性有“等级区分”的。“越贵的烟，烟卡越高级。以前他打的烟卡大多是20多块钱的档次，现在吵着要更高的价格。”
在和儿子的交流中，魏来发现，儿童组里像“和世界和谐”、“中华”这种价格昂贵的香烟品牌折叠的烟卡也是最受欢迎的。“这就意味着，谁能想出这样的烟卡，谁就是‘孩子王’。毕竟大家都想赢最贵的烟卡。”
市场
烟卡回收和印刷渠道已经形成了完整的产业链。
圈子外的烟卡也吸引了商家的涌入。
新京报记者在淘宝发现，有近百家店铺出售各种烟卡，根据品牌和规模不同，大多打包出售，价格在几元到几百元不等。
在一家销量超过1万张的店铺，新京报记者发现其款式相当丰富，可以购买到包括20张、100张、200张、500张等不同数量的烟卡。其中最畅销的等级是17.6元的“50卡+2小目标+2与世界”，系统显示已有数千人购买。按此价格计算，每张烟卡单价约为0.32元。
除了普通的烟卡，还有专门销售备受小朋友追捧的稀有烟卡的商家，比如“和谐天下”、“莲花”等。一家商店出售10至50种不同数量的“和谐世界”香烟卡，价格从19元至75元不等。店家告诉新京报记者，这款烟卡自上架以来，已有不少玩家咨询。“毕竟是孩子们心中的‘王者’，很受欢迎。”
同样在拼多多平台上，很多烟卡商家的销量都超过了百万张。在一家店铺，4张混付烟卡的价格是2.8元，而300张混付卡的价格是42.8元。值得注意的是，商家出售的烟卡都标有“保真、无印刷、真烟卡”等醒目字样。
一位烟酒渠道经销商告诉新京报记者，为了快速抢占市场，一些商家不仅四处寻找空烟盒，还联系印刷厂制作烟盒出售。但是这种印刷的烟卡，学生群体并不认可。在这个圈子里，他们更在乎有胶痕的“真烟卡”，没有人愿意和有“假烟卡”的孩子玩。
这就意味着，如果想要获得更多的客户和订单，就需要一个稳定的、大量的“真烟卡”供货渠道。新京报记者在一家专门出售烟卡的店铺首页看到，页面上方标注了“可回收烟卡”字样，并注明“回收烟卡只取烟盒盖，不印假货”。
“现在烟卡销售已经形成了一条从上到下的完整产业链。”经营便利店的老赵说，商家通常选择从卷烟厂购买的未组装的纸箱板。这种烟盒板没有防伪二维码，双耳也没有胶水，下半部分发货前会被切掉。此外，茶馆、网吧等场所的工作人员、环卫工人也是商家的合作伙伴。收到一定数量的烟盒后，会经过清洗、切割、折叠等工序制成烟卡，销往终端市场。
记者以“茶馆老板”的身份联系了一位卖烟卡的人。得知目的后，对方热情地询问了手中的商品数量，货源能否稳定等。，并表示按照三个档次收回价格。20元到30元的普通烟盒价格是0.15元，30元到50元的是0.18元，而“和谐天下”的单价在0.2元。
事实上，除了卖烟卡，一些商家还卖配套的“烟卡收纳盒”。记者注意到，这些盒子一般都是装有名牌香烟的盒子，价格从几元到几十元不等。“有些孩子故意买盒‘与世界和谐’，以示对香烟卡的‘认同’。”一位商家说。
隐忧
专家:玩具摆放的烟盒广告会对孩子产生不良影响。
香烟卡在市场上大行其道，其中隐藏的风险引起了家长和学校的担忧。
“如果只是玩玩还可以的话，现在我担心我的孩子会在游戏过程中过早接触烟草。”刘浩发现，他的儿子现在对香烟品牌了如指掌，甚至可以通过闻和摩擦纸壳来熟练地辨别香烟卡的真伪。这让他非常担心。“我特别怕他为了收集烟卡，偷偷买烟或者抽烟。”
事实上，不少家长在接受新京报记者采访时都承认，孩子在收集和玩烟卡时，难免会接触到烟草。如何防止孩子进一步偷偷摸摸抽烟，成了家长们的焦虑。另外，未成年人不排除在玩的时候比较谁的烟卡多或者少，然后陷入比较。
中国疾控中心控烟办公室主任肖林在活动中表示，烟卡是一种影响青少年的营销工具。根据世界卫生组织对烟草广告促销的定义，烟卡是典型的烟草广告。还有把烟盒做成玩具，这样的植入式广告会对孩子造成不好的影响。在熟悉了许多香烟品牌后，未成年人将来吸烟的可能性更大。
现在很多教育部门和学校都对烟草卡牌游戏采取了限制措施。
4月，海南省三亚市教育局发布《防止学生沉迷“烟卡”游戏的重要提示》，明确烟卡来自废弃烟盒，四处收集、随身携带可能危害学生身心健康。此外，学生可能会在游戏中启发他们的赌博意识，并对吸烟产生兴趣和好奇心。
5月，甘肃省天水市教育局也发布了《关于禁止学生玩“烟卡”游戏的建议》，详细列举了“烟卡”游戏的有形和无形危害，提醒家长不要主动向孩子提供“烟卡”，不要让孩子带“烟卡”进校园。
“向未成年人出售香烟卡明显违反了未成年人保护法的规定。”河南金泽律师事务所主任付剑分析，烟卡作为香烟的衍生品，不可避免地带有“烟”的色彩。它在未成年人中的流行和传播，实际上是香烟在这个群体中的宣传，而香烟卡的游戏性会降低未成年人对香烟的抵触情绪，进而诱导未成年人购买香烟、吸烟，影响其身心健康发展。
对于商家回收旧烟盒、折叠烟卡进行销售的行为，付剑表示，烟卡和烟草属于两个不同的类别，烟卡不属于烟草注册商标所指向的商品范围，可以单独销售。但是如果找印刷厂伪造印刷的烟卡，就是侵权了。“其未经权利人授权，伪造印刷并向市场销售，已经侵犯了卷烟公司的注册商标权，将面临民事和行政责任。如果涉及金额较大，还会涉及刑事处罚。”
新京报记者齐澈
